从网红城市到“不倒翁小姐姐”西安夜经济还缺什么?

2020-01-09 11:51:23来源:一点排行网作者:佚名 阅读量:

  夜幕降临,华灯初上。在西安大唐不夜城街头,身穿盛唐服装的“不倒翁小姐姐”成为各地游客来西安“打卡”的理由。抖音话题#大唐不夜城不倒翁#霸占热门足足三月有余,17.2亿次的播放量,为了和小姐姐牵手,热情的民众将表演场地围得水泄不通,大唐不夜城车水马龙。

  作为西经智库【城·数City Data】系列重点专题研报【新消费研报】之一,西经君将从数据入手,通过多元角度对“新消费趋势”进行分析,观察和西安人有关的新经济、新消费、新趋势,结合西安消费市场特点,提供对标、借鉴和参考。

  在西安大雁塔南广场,如果想要一睹不倒翁小姐姐的芳容,需要穿过十几层人群,排队几小时。

  拉着不倒翁小姐姐的手录短视频,在网红书店柔和的灯光中打卡拍照,漫步在灯火通明的创业咖啡街区……这些层出不穷的消费体验使得西安也一跃成为新晋“网红城市”,在夜晚焕发新活力,成为“中国十大夜经济影响力城市”之一。

  日落后大雁塔喷泉人流如织,深夜回民街摩肩接踵,凌晨永兴坊酒吧车水马龙,西安的夜生活愈发丰富,最直观的反馈就是游客和消费。

  过去五年,靠着打好“文旅”牌,发展夜经济,西安春节游客人数逐年上升,其中值得注意的是“过夜游客”。

  夜经济,最初旨在改善城市中心区夜晚空巢,是一个城市的名片,代表着城市开放度和经济活跃度,除餐饮之外,还包括休闲、旅游、购物、健身、文化、餐饮等各种形式。

  2018年4月,西安市正式印发《关于推进夜游西安的实施方案》,科学规划夜市街区,重点引导夜间经济向商业中心区、旅游景区、人员密集区域、城市休闲功能区、有消费传统的背街小巷、历史文化街区和文体娱乐功能区七类区域集中。

  西安以“文化+旅游+商业”为主要模式,以唐风元素为主线、以消费体验为特征,将大唐不夜城等商业体打造成为集购物、餐饮、休闲为一体的最美夜景街区,在鳞次栉比的仿唐建筑群里,人们欣赏着或古老或现代的行为艺术,仿佛穿越回到那个灿烂夺目的盛唐长安。

  今年7月,西安趁《长安十二时辰》热播之际,延长了陕西历史博物馆、白鹿原影视城、西安秦岭野生动物园等多家景区的开放时间,开设夜场活动,目前已有多个夜间旅游消费项目。

  “夜经济”,具有明显的地域特征。北京是酒吧经济、上海是PARTY经济、长沙是K歌经济,而成都麻辣经济。

  十里不同俗,南北不同风。来自世界各地的人都在丰富多彩的夜生活中直观地感受地域性格,而西安的夜经济,是烤肉经济。

  根据饿了么西安区域的夜间数据,2019年西安夜晚订单量同比去年增长近6成。

  1995年到2007年,夜市从简单的延长营业时间,转向更多娱乐场所,酒吧、KTV、舞厅等逐渐走向本土化、规模化。北京的后海、工体北路等区域在这一阶段形成酒吧街区。

  35年之间,中国夜市从地摊发展为多元夜间消费市场,内容涵盖“食、游、购、娱、体、展、演”等,消费主力、消费类型、消费期待,以及消费所需要的公共配套服务,都发生了巨大转变。

  北京王府井出现超过100万人的高峰客流是在夜市,上海夜间商业销售额占白天的50%,重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的,广州服务业产值有55%来源于夜间经济,为什么说这届年轻人拥有最好的夜经济时代?

  首先,“夜经济”的兴起与社会分工的细化密切相关。“996”盛行,年轻人面临越来越激烈的竞争,承受着越来越强的工作强度,因而常常需要依赖于社会化的餐饮服务来解决用餐问题。

  除了吃吃喝喝外,近年来,图书馆、文化馆、音乐厅、影剧院等文化场馆正日益成为人们夜间活动的重要场所。

  作为公共文化设施,西安有不少博物馆尝试夜间开放,举办“夜间激光秀(灯光秀)”、“博物馆奇妙夜”、“博物馆狂欢夜”等形式多样的夜间活动,部分博物馆还尝试延长营业时间至晚上8时。

  夜间经济,源自20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学概念,是指发生在当日18∶00到次日6∶00、以本地市民和外地游客为消费主体,以第三产业如旅游、购物、健身、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济。

  在经济学界,NASA全球夜间灯光图常被用来衡量一座城市的繁荣程度,夜间照明较亮且密集的地方往往GDP都比较高。

  纵观全球,夜经济能够彰显一个城市的特点,也是新一轮城市竞争的新赛道。西经智库认为,伦敦夜经济有不少值得借鉴之处。

  有人说,日落之后,伦敦的生机才真正浮现出来。夜间经济助推了这座世界都市的经济发展。

  现在,伦敦的夜间经济已成为英国的第五大产业,其成熟的运营模式和巨大的商业潜能不仅丰富了人们的夜生活,也为英国经济增长创造了多元化新引擎。

  London First分析预计,随着伦敦24小时经济日益成熟,每年将额外创造20亿英镑的价值,仅夜间交通服务就可以创造2000多个新工作岗位,到2029年每年将持续创造7700万英镑价值。

  伦敦的夜间经济主要由酒吧、饭店、音乐厅、剧院等组成,夜间经济和城市文化氛围有密切的关联。

  遍布大街小巷的酒吧、俱乐部是这座注重“酒吧文化”的城市发展夜间经济的主力军,此外,伦敦正在筹建英国首个线小时不打烊的博物馆。伦敦夜间经济在促进消费的同时,更创造了新的就业岗位。

  统计显示,有160万人在夜间经济发展中找到了兼职或全职的工作机会,这一规模占到伦敦劳动力的三分之一,为伦敦经济增长直接贡献了数十亿美元。

  作为中国第一个出现夜市的城市,广州不仅有优越的气候和旅游资源,还有深厚的“夜宵文化”和消费基础。

  2019年八月,广州市商务局发布《广州夜间消费地图》,涵盖全市各区的商场、食肆。

  2018年广州市零售和餐饮企业七成以上的营业额发生在夜间经济时段,部分24小时便利店的夜间经济营业额占比可达90%。线时是淘宝成交最高峰,夜间消费占全天消费比例超过36%。

  为了给民众夜间出行提供便利,2016年8月,伦敦开通了“通宵地铁”。目前伦敦有5条地铁线小时服务,另有一条地铁线小时运行区间线路。

  目前广州已经成为国内开行夜间公交数量最多的城市,夜间公交线月,观光巴士夜游线万人次,追平了日间游客量,比去年同期增长38%。这些措施提升了夜间经济对广州市经济的贡献,也大为促进了建设国际消费城市和文化中心。

  西安的交通问题在夜经济方面表现为:夜间拥堵严重,而夜班公共交通在一些新兴片区却相对缺乏。

  而据中国旅游研究院调查显示,在限制游客夜间体验的因素中,受访者担心安全问题占比49.4%,担心夜间交通不便占比25.8%。

  从此前高德发布的西安夜间拥堵分布可以看出,城区内拥堵区域主要集中在钟楼、大雁塔、昆明路、电子正街和航天城周边,值得注意的是,西安周边的临潼城区也是拥堵集中地。

  明光路-朱宏路:作为城北居住最密集的区域之一,这部分片区既没有地铁也没有夜晚公交。

  曲江创意谷:作为曲江二期核心新商圈,位于本就交通不变的雁翔五路,距离钟楼约13公里,其主要运营线,而这时创业谷的精彩夜生活刚开始。

  长安万科生活广场:位于长安大学城,周边约30万居民、10万大学生和5万白领的确需要一座日夜运营的大型高端商业综合体,然而其主要线,根本无法满足周边人民的需求。

  乐华欢乐世界:在双旦期间举办北欧冰雪圣诞小镇主题活动,活动的引流让其夜晚也焕发不夜城的热闹,然而乐华专线的末班车运行时间依然为18:00,阻碍了公共出行的游人。

  西经智库认为,这样做一是能让夜游的整体格局完善,二是可以有效将涌向某一个点的游客疏散到各处,缓解交通和接待压力的同时,也能让西安的夜游经济多点开花,让夜游地既能吸引人群、增加消费。

  中国旅游研究院一项调查显示,我国近八成旅游企业夜游产品投资规模不足20%,参与调研的657家旅游企业中,72.99%的旅游企业提供的夜游产品品类在30%以下,夜游产品供给在数量和质量上仍有较大提升空间。

  西安近年虽有所改观,但也存在“亮化”工程很多,但夜游产品不足的问题,缺乏品牌产品开发和相应的营销宣传。

  比如灯光节,不止西安在做水域亮化工程,浐河灯光秀就是案例之一,本来可以成为西安又一个网红打卡夜游地,但因为种种原因,很多西安人连听都没听过,更别说外地游客慕名前往了。关于浐河夜游的开发,成都在春节期间推出的“夜游锦江”在抖音和微博上的病毒营销就很值得西安借鉴。

  西安的夜间经济产品类型,大多局限于餐饮、购物、灯光秀等,而文化、演艺、康养类的产品仍然非常少。

  各个景点的“灯光秀”存在盲目的跟风、模式雷同等现象,繁荣背后是成功模式的复制,只有从结构上将“灯光点状”升级为“网状”系统,集中性开发整体夜游区域,才能找到适宜本土的夜间经济消费场景渠道。

  中小商户在夜间迎来生意的又一个高峰,不打烊的数字化公共服务在深夜职守,街头奔忙的外卖小哥、灯光下的淘宝主播、形形色色在夜间为生活努力的人们……

  西经智库认为,未来,“夜经济”正在成为提升西安城市活力、形成强大商业市场的一个新引擎。夜经济与商业、文旅的互融共生,西经智库建议,发掘西安文化内核、平衡安全与多元化的需求,将从功能属性到精神属性全面安抚西安消费生活的日与夜。

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